A Copa do Mundo de 2026, disputada a partir de 11 de junho, promete movimentar torcedores e consumidores de todo o mundo, em especial os brasileiros. Segundo a sondagem do Instituto Fecomércio-DF, 85% dos lojistas do Distrito Federal estão mais otimistas no desempenho do comércio nesta edição em comparação com grandes eventos esportivos anteriores.
Entre os entrevistados, 43% esperam crescimento moderado nas vendas, entre 10% e 20%. Outros 34,6% projetam aumento superior a 20%, enquanto 15% acreditam em alta de até 10% nas vendas.
A pesquisa ouviu empresários dos segmentos de eletrônicos e eletrodomésticos; bares e restaurantes; supermercados, mercearias e padarias; vestuário e artigos desportivos, além de artigos para o lar e decoração. Entre os produtos com maior potencial de impacto nas vendas, destacam-se as bebidas (4,93), os eletrônicos (4,92) e as carnes para churrasco (4,87).
Em que medida a Copa do Mundo influenciará nas vendas dos produtos e serviços?
O levantamento do Instituto também incluiu uma consulta específica às agências de viagem. Apesar de a maioria dos empresários afirmar que a queda do dólar não impactou diretamente as vendas, 20% registraram aumento na procura por viagens aos Estados Unidos, Canadá e México, países-sede da competição. Nesse segmento, o crescimento médio no fluxo de clientes foi de 7,3%.
O ticket médio geral, estimado por cliente, chegou a R$ 565, com variações entre os segmentos. Para 84% dos comerciantes, a competição mundial representa uma oportunidade de aumentar as vendas, enquanto 48,8% apontam a gestão de estoques e fornecedores como o maior desafio do período.
“Os resultados mostram que a Copa do Mundo de 2026 já está no radar do setor produtivo do Distrito Federal. Os lojistas estão se organizando, criando estratégias e enxergando no evento uma oportunidade de ampliar vendas e fortalecer seus negócios”, afirma o presidente do Sistema Fecomércio/DF, José Aparecido Freire.
Planejamento para o período
No Caminito Parrilla da Asa Sul existe planejamento para transmissão das partidas. “Vamos colocar, acredito que três a quatro televisões em cada unidade. Já estamos nos mobilizando nesse sentido”, afirmou Luiz Fernando, gerente do restaurante.
Entre os lojistas consultados na sondagem, 78% pretendem adotar estratégias de vendas voltadas para a Copa do Mundo. Desse total, 55,83% já iniciaram as ações. As principais escolhas incluem promoções especiais, decoração temática e ofertas de kits e combos.
Estratégias de vendas
Metodologia
Os dados coletados entre 12 e 16 de maio de 2026. A abordagem aos lojistas, direcionada aos proprietários e gerentes, compreendeu uma amostra de 211 empresas de diversos segmentos impactados pelo evento esportivo.
