O comércio do Distrito Federal inicia a Black Friday de 2025 com o maior otimismo já registrado. Um levantamento do Instituto Fecomércio-DF revelou que todos os lojistas entrevistados confirmaram participação na data promocional, adotando descontos e ações especiais para atrair o público. O índice de adesão, que em 2024 foi de 95,3%, chegou agora a 100%, refletindo a confiança do setor na recuperação do consumo e no aquecimento das vendas de fim de ano.
Segundo a pesquisa, 98% dos comerciantes esperam vender mais do que no mesmo período do ano anterior. Quase metade deles projeta um crescimento entre 10% e 20%, enquanto 43% acreditam em alta superior a 20%. Apenas 2% preveem estabilidade ou retração.
Para o presidente do Sistema Fecomércio-DF, José Aparecido Freire, os números confirmam o vigor do varejo brasiliense.
O comércio do DF está confiante e preparado. Hoje a Black Friday é uma das datas mais importantes do calendário, junto com o Natal e o Dia das Mães. Além de impulsionar as vendas, ajuda a renovar os estoques e abrir o período mais forte do ano para o setor, destacou.
Descontos e estratégias de atração
A maioria dos lojistas pretende oferecer descontos generosos: 41,4% planejam reduções entre 31% e 50%, e outros 18,2% prometem cortes acima desse patamar. Para atrair o consumidor, a principal estratégia é apostar em promoções diretas (73,5%), seguidas da diversificação de produtos (54,9%) e do investimento em campanhas nas redes sociais e panfletos (46,1%). Vitrines decoradas e temáticas também aparecem entre as ações mais citadas.
Mesmo com o avanço do comércio eletrônico, as lojas físicas seguem dominando as expectativas de faturamento. Elas devem concentrar 86,9% das vendas na Black Friday, enquanto o e-commerce próprio representa 11,1% e as vendas por redes sociais ou telefone, 2%.
Os setores mais representativos entre os entrevistados são vestuário e moda (21%), eletroeletrônicos e tecnologia (18%) e calçados e acessórios (16%), segmentos que tradicionalmente lideram as promoções.
A pesquisa ouviu 102 empresas de 12 ramos do comércio de bens, serviços e turismo do Distrito Federal entre os dias 6 e 10 de novembro. As entrevistas foram realizadas presencialmente com proprietários e gerentes em diferentes regiões do DF.
